การทดลองล่าสุดเสนอเบาะแสถึงสิ่งที่คาดหวังจากเวทีเทคโนโลยีแฟชั่นในปีหน้า ด้วยความโดดเด่นของพื้นที่ดิจิทัล แฟชั่นดิจิทัล และ NFT ที่มีส่วนร่วมและให้รางวัลผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการปรับเปลี่ยนเฉพาะบุคคล การร่วมสร้างสรรค์ และความพิเศษเฉพาะตัวต่อไปนี้คือสิ่งที่เราคำนึงถึงเป็นอันดับแรกเมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2022
อิทธิพลทางดิจิทัล PFP และอวตาร
ในปีนี้ ครีเอทีฟที่เน้นดิจิทัลเป็นหลักจะประกอบกันเป็นอินฟลูเอนเซอร์รุ่นใหม่ แบรนด์ต่างๆ จะเพิ่มความร่วมมือ metaverse ที่เน้นการสร้างสรรค์ร่วมกัน และการออกแบบที่เน้นดิจิทัลเป็นหลักจะมีอิทธิพลต่อสินค้าที่จับต้องได้
บางยี่ห้อเข้ามาเร็วTommy Hilfiger จ้างนักออกแบบ Roblox แปดคนเพื่อสร้างสินค้าแฟชั่นดิจิทัล 30 ชิ้นโดยอิงจากเสื้อผ้าของแบรนด์Forever 21 ทำงานร่วมกับเอเจนซี่การสร้าง Metaverse Virtual Brand Group ได้เปิด "Shop City" ซึ่งอินฟลูเอนเซอร์ Roblox สร้างและจัดการร้านค้าของตนเอง โดยแข่งขันกันเองเมื่อสินค้าใหม่มาถึงโลกทางกายภาพ ชิ้นเดียวกันก็จะมีจำหน่ายแบบเสมือนจริง
Forever 21 แตะผู้มีอิทธิพล Roblox เพื่อแข่งขันในการขายสินค้าภายในแพลตฟอร์ม ในขณะที่ The Sandbox กำลังสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้สร้างหมวดหมู่ใหม่ เช่น ผู้สร้าง NFT และสถาปนิกเสมือนจริง ในขณะที่ขยายไปสู่แฟชั่น คอนเสิร์ตเสมือนจริง และพิพิธภัณฑ์แซนด์บ็อกซ์ กลุ่มแบรนด์เสมือนจริง FOREVER21
รูปภาพโปรไฟล์หรือ PFP จะกลายเป็นป้ายสถานะสมาชิก และแบรนด์ต่างๆ จะแต่งรูปโปรไฟล์หรือสร้างการสนับสนุนชุมชนภักดีของตนเองในแบบที่ Adidas เลือกใช้ Bored Ape Yacht Clubอวตารในฐานะผู้มีอิทธิพลทั้งที่ขับเคลื่อนโดยมนุษย์และเสมือนทั้งหมดจะมีความโดดเด่นมากขึ้นการคัดเลือกนักแสดง metaverse ของ Warner Music Group ได้เชิญผู้ที่ซื้ออวาตาร์จาก Guardians of Fashion เอเจนซี่การสร้างแบบจำลองและผู้มีพรสวรรค์มาแสดงความสามารถด้านโซเชียลมีเดียเพื่อพิจารณาโปรเจ็กต์ในอนาคต
ความครอบคลุมและความหลากหลายจะเป็นสิ่งสำคัญอันดับแรก“การกระทำด้วยความเอาใจใส่และครอบคลุมอย่างแท้จริงจะเป็นกุญแจสำคัญสำหรับทุกคนที่มีส่วนร่วมในโลกดิจิทัลนี้ เพื่อให้แน่ใจว่ามนุษย์จะได้รับประสบการณ์ที่มีจุดประสงค์อย่างแท้จริง” Tamara Hoogeweegen นักยุทธศาสตร์ของ Future Laboratory กล่าว ซึ่งยังตั้งข้อสังเกตด้วยว่าสภาพแวดล้อมเสมือนจริงของแบรนด์จะสามารถปรับแต่งได้โดยผู้ใช้ - ผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นดังที่เห็นใน Forever 21, Tommy Hilfiger และโลก Roblox ของ Ralph Lauren ซึ่งได้รับอิทธิพลจากพฤติกรรมของผู้ใช้
การทำแผนที่อสังหาริมทรัพย์ที่ไม่จริง
ตลาดอสังหาริมทรัพย์ Metaverse กำลังมาแรงแบรนด์และนายหน้าจะสร้าง ซื้อ และเช่าอสังหาริมทรัพย์ดิจิทัลสำหรับกิจกรรมและร้านค้าเสมือนจริง ซึ่งผู้คนสามารถพบปะ (รูปประจำตัวของ) คนดังและนักออกแบบได้คาดว่าจะมีทั้ง "ป๊อปอัป" ที่ทดสอบโดย Gucci และโลกถาวร เช่น Nikeland ทั้งคู่บน Roblox
Al Dente ซึ่งเป็นครีเอทีฟเอเจนซี่รายใหม่ที่ช่วยให้แบรนด์หรูเข้าสู่ Metaverse เพิ่งซื้อที่ดินใน Sandbox ซึ่งเพิ่งระดมทุนได้ 93 ล้านดอลลาร์ และ Threedium สตาร์ทอัพด้านการสร้างสินทรัพย์ 3 มิติ เพิ่งซื้อที่ดินดิจิทัลเพื่อสร้างร้านค้าเสมือนจริงตลาดแฟชั่นดิจิทัล DressX เพิ่งร่วมมือกับ Metaverse Travel Agency ในการรวบรวมคอลเลกชั่นอุปกรณ์สวมใส่สำหรับ Decentraland และ Sandbox ซึ่งสามารถสวมใส่ได้ผ่านความเป็นจริงเสริมเช่นกันชิ้นส่วนเหล่านี้ช่วยให้สามารถเข้าถึงกิจกรรมและพื้นที่ต่างๆ ได้ และความร่วมมือดังกล่าวได้เปิดตัวพร้อมกับงานอีเว้นท์ใน Decentraland
แพลตฟอร์มเพิ่มเติมที่น่าจับตามอง ได้แก่ Decentraland และ The Sandbox ที่กล่าวมาข้างต้น นอกเหนือจากเกมเช่น Fortnite และแพลตฟอร์มที่คล้ายกับเกมเช่น Zepeto และ Robloxตามรายงานเทรนด์ครั้งแรกของ Instagram เกมคือศูนย์การค้าแห่งใหม่ และนักเล่นเกมที่ “ไม่ใช่นักเล่นเกม” เข้าถึงเกมผ่านแฟชั่นหนึ่งในห้าของคนหนุ่มสาวคาดหวังว่าจะได้เห็นเสื้อผ้าแบรนด์เนมมากขึ้นสำหรับอวาตาร์ดิจิทัลของพวกเขา รายงานของ Instagram
AR และแว่นตาอัจฉริยะมองไปข้างหน้า
ทั้ง Meta และ Snap ต่างลงทุนอย่างมากในความเป็นจริงเสริมเพื่อสนับสนุนการใช้งานในด้านแฟชั่นและการค้าปลีกเป้าหมายระยะยาวคือแว่นตาอัจฉริยะของพวกเขาที่เรียกว่า Ray-Ban Stories และ Spectacles ตามลำดับ จะกลายเป็นฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ที่ต้องมีแฟชั่นและความงามกำลังซื้อเข้ามาแล้ว “แบรนด์ความงามเป็นแบรนด์แรกๆ และประสบความสำเร็จมากที่สุดที่ลองใช้ AR” รองประธาน Meta ของผลิตภัณฑ์ Yulie Kwon Kim ซึ่งเป็นผู้นำด้านความพยายามทางการค้าผ่านแอพ Facebook กล่าว“ในขณะที่กระแสการเปลี่ยนแปลงไปสู่ metaverse ยังคงดำเนินต่อไป เราคาดหวังว่าแบรนด์ความงามและแฟชั่นจะยังคงเป็นผู้ริเริ่มในยุคแรกๆ ต่อไป”Kim กล่าวว่านอกเหนือจาก AR แล้ว การช้อปปิ้งสดยังช่วยให้เกิด "แสงริบหรี่" ใน metaverse ด้วย
ด้วยการร่วมมือกับ EssilorLuxxotica เจ้าของ Ray-Ban ในด้านแว่นตาอัจฉริยะ Meta กำลังปูทางไปสู่ความร่วมมือในอนาคตกับแบรนด์แว่นตาแฟชั่นสุดหรูเพิ่มเติมเมตา
คาดว่าจะมีการอัปเดตเพิ่มเติมสำหรับแว่นตาอัจฉริยะในปี 2565Meta CTO ที่กำลังจะมาถึง Andrew Bosworth ได้ล้อเลียนการอัปเดตของ Ray-Ban Stories แล้วแม้ว่า Kim กล่าวว่าการซ้อนทับแบบอินเทอร์แอคทีฟที่ดื่มด่ำนั้น “ยังอีกยาวไกล” เธอคาดหวังว่าบริษัทต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเทคโนโลยี ออพติคัล หรือแฟชั่น “อาจจะถูกบังคับให้เข้าร่วมตลาดอุปกรณ์สวมใส่มากขึ้น”ฮาร์ดแวร์จะเป็นเสาหลักของ metaverse”
ก้าวไปข้างหน้าของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ
คำแนะนำ ประสบการณ์ และผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคลยังคงรับประกันความภักดีและความพิเศษเฉพาะตัว แต่เทคโนโลยีและการนำไปปฏิบัติเป็นสิ่งที่ท้าทาย
การผลิตตามความต้องการและเสื้อผ้าที่ผลิตตามขนาดอาจเป็นสิ่งที่ทะเยอทะยานที่สุด และการพัฒนาได้นำเบาะหลังไปสู่มาตรการที่เข้าถึงได้มากขึ้นGonçalo Cruz ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ PlatformE ซึ่งช่วยเหลือแบรนด์ต่างๆ เช่น Gucci, Dior และ Farfetch ใช้เทคโนโลยีเหล่านี้ คาดว่าจะเห็นการเร่งตัวของแฟชั่นแบบไม่ต้องสต๊อกสินค้าและตามความต้องการ“แบรนด์และผู้ค้าปลีกเริ่มยอมรับ 3D และ Digital Twins สำหรับการสร้างและการจัดแสดงผลิตภัณฑ์ และนี่คือ Building Block แรกที่เปิดโอกาสอื่นๆ เช่น การเริ่มสำรวจกระบวนการตามความต้องการ” Cruz กล่าวเขาเสริมว่าผู้เล่นด้านเทคโนโลยีและการปฏิบัติงานกำลังมีความซับซ้อนและอำนวยความสะดวกให้กับนักบิน การทดสอบ และการวิ่งครั้งแรกมากขึ้น
เทคโนโลยีร้านค้าไม่หยุดนิ่ง
ร้านค้ายังคงมีความเกี่ยวข้อง และพวกเขาก็เริ่มมีความเป็นส่วนตัวมากขึ้นผ่านฟีเจอร์ที่ผสมผสานสิทธิพิเศษแบบอีคอมเมิร์ซ เช่น การเข้าถึงบทวิจารณ์แบบเรียลไทม์ การลองใช้ AR และอีกมากมายเนื่องจาก “การถือครองทางดิจิทัล” เปลี่ยนไปสู่พฤติกรรมออนไลน์ พวกเขาคาดหวังว่าจะได้เห็นคุณสมบัติดิจิทัลที่ฝังอยู่ในประสบการณ์ออฟไลน์ Forrester คาดการณ์
การติดตั้ง NFT และ PFP ของ Fred Segal นำหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เสมือนที่เกิดขึ้นใหม่มาสู่สภาพแวดล้อมร้านค้าที่คุ้นเคยเฟร็ด ซีกัล
Fred Segal ร้านบูติกชื่อดังในลอสแอนเจลิสได้นำแนวคิดนี้มาดำเนินการ: การทำงานร่วมกับ Subnation ซึ่งเป็นเอเจนซี่การสร้างประสบการณ์ metaverse เพิ่งเปิดตัว Artcade ซึ่งเป็นร้านค้าที่มีแกลเลอรี NFT สินค้าเสมือนจริง และสตูดิโอสตรีมมิงทั้งใน Sunset Strip และใน metaverse;สินค้าในร้านค้าสามารถซื้อได้ด้วยสกุลเงินดิจิทัลผ่านรหัส QR ในร้าน
NFT ความภักดี และความถูกต้องตามกฎหมาย
NFT จะมีอำนาจคงอยู่ในฐานะบัตรสะสมคะแนนหรือบัตรสมาชิกระยะยาวที่มอบสิทธิประโยชน์สุดพิเศษ และรายการดิจิทัลที่ไม่ซ้ำใครที่สื่อถึงความพิเศษและสถานะการซื้อผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมจะรวมถึงสินค้าดิจิทัลและสินค้าที่จับต้องได้ ซึ่งมีความสามารถในการทำงานร่วมกัน ซึ่งยังคงอยู่ในช่วงเริ่มต้น และเป็นการสนทนาที่สำคัญทั้งแบรนด์และผู้บริโภคต่างเตรียมพร้อมรับมือกับสิ่งที่ไม่คาดคิด“ผู้บริโภคเต็มใจที่จะลองใช้แบรนด์แหวกแนว ทางเลือกในการซื้อ และระบบนวัตกรรมที่มีคุณค่าเช่น NFT มากกว่าที่เคยเป็นมาในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา” Forrester รายงาน
แบรนด์ต่างๆ จะต้องคำนึงถึงการกระทำที่เกินเลยทางกฎหมายและจริยธรรม และจัดตั้งทีม Metaverse เพื่อจัดการกับข้อกังวลด้านเครื่องหมายการค้าและลิขสิทธิ์ รวมถึงโครงการในอนาคตในขอบเขตใหม่นี้Hermès ได้ตัดสินใจที่จะทำลายความเงียบก่อนหน้านี้เกี่ยวกับงานศิลปะ NFT ที่ได้แรงบันดาลใจจากกระเป๋า BirkinNFT snafu อีกอันหนึ่ง - ไม่ว่าจะมาจากแบรนด์หรือเอนทิตีที่ขัดแย้งกับแบรนด์ - มีแนวโน้มว่าจะเกิดจากการเพิ่งเกิดขึ้นของพื้นที่Gina Bibby หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการเทคโนโลยีแฟชั่นระดับโลกของบริษัทกฎหมาย Withers กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีมักจะแซงหน้าความสามารถของกฎหมายในการปรับตัวสำหรับเจ้าของทรัพย์สินทางปัญญา เธอกล่าวเสริมว่า metaverse นำเสนอในการบังคับใช้สิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญา เนื่องจากไม่มีข้อตกลงใบอนุญาตและการจัดจำหน่ายที่เหมาะสม และลักษณะที่แพร่หลายของ metaverse ทำให้การติดตามผู้ละเมิดทำได้ยากขึ้น
กลยุทธ์ทางการตลาดจะได้รับผลกระทบอย่างมาก โดยแยกทางกันเนื่องจากแบรนด์ต่างๆ ยังคงปรับตัวจากการอัปเดต iOS ที่ทำให้การใช้จ่าย Facebook และ Instagram ประสบความสำเร็จน้อยลง“ปีหน้าจะเป็นโอกาสสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่จะเริ่มต้นใหม่และลงทุนในความภักดี” Jason Bornstein อาจารย์ใหญ่ของบริษัท VC Forerunner Ventures กล่าวเขาชี้ไปที่แพลตฟอร์มข้อมูลลูกค้าและวิธีการชำระเงินแบบคืนเงินเป็นเทคโนโลยีจูงใจอื่นๆ
คาดว่าจะมีกิจกรรมการเข้าถึงแบบจำกัดทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์ พร้อมด้วย NFT หรือโทเค็นอื่น ๆ เพื่อให้สิทธิ์ในการเข้าร่วม
“ความหรูหรามีรากฐานมาจากความพิเศษเฉพาะตัวเนื่องจากสินค้าฟุ่มเฟือยแพร่หลายมากขึ้นและเข้าถึงได้ง่ายขึ้น ผู้คนจึงหันไปหาประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครและไม่สามารถทำซ้ำได้ เพื่อตอบสนองความต้องการที่พิเศษสุด” Scott Clarke รองประธานฝ่ายอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคที่ Publicis Sapient บริษัทที่ปรึกษาดิจิทัลกล่าว“เพื่อให้แบรนด์หรูได้รับความได้เปรียบ สิ่งสำคัญคือต้องมองข้ามสิ่งที่ทำให้แบรนด์เหล่านี้มีลักษณะเฉพาะในอดีตว่าเป็น 'ความหรูหรา'”
REPOST จาก Vogue Business EN
เขียนโดย แม็กฮัน แมคโดเวลล์
เวลาโพสต์: Jan-07-2022